રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝ જૂની બ્રાન્ડનું પુનરાગમન કરીને ભારતીય સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં કમબેક કરવા માટે તૈયાર છે. રિલાયન્સના ચીફ મુકેશ અંબાણીએ રિલાયન્સ રિટેલ દ્વારા સોફ્ટ ડ્રિંક્સ બજારમાં લાવવાની તૈયારી કરી લીધી છે. આ નવા અભિયાનને હાથ ધરવા માટે, રિલાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝે 70ના દાયકાની પ્રખ્યાત સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડ કેમ્પા કોલાને હસ્તગત કરી છે. રિલાયન્સનું આ પગલું પેપ્સી, કોકા કોલા અને સ્પ્રાઈટ જેવા પીણા ઉત્પાદકોને સખત સ્પર્ધા આપશે.

શું છે તૈયારી?

મુકેશ અંબાણીની કંપની રિલાયન્સ રિટેલે વર્ષોથી માર્કેટમાંથી ગાયબ બ્રાન્ડ કેમ્પા કોલાને પરત કરવાની જવાબદારી લીધી છે. ઈશા અંબાણીની આગેવાની હેઠળની રિલાયન્સ રિટેલ માર્કેટમાં કેમ્પા કોલા બ્રાન્ડને પુનઃસ્થાપિત કરવા માટે તૈયાર છે. મીડિયા રિપોર્ટ્સ અનુસાર, કંપની આ દિવાળી પર તેના ત્રણ ફ્લેવર્સ લોન્ચ કરવાની તૈયારી કરી રહી છે. રિલાયન્સે દિલ્હી સ્થિત પ્યોર ડ્રિંક્સ ગ્રૂપ પાસેથી આશરે 22 કરોડ રૂપિયામાં કેમ્પા કોલા બ્રાન્ડના અધિકારો ખરીદ્યા છે. જણાવી દઈએ કે વર્ષ 1977માં જ્યારે જનતા પાર્ટીની સરકારે દેશમાં કોકા-કોલા પર પ્રતિબંધ લગાવ્યો હતો અને કંપનીને દેશમાંથી માર્કેટનો રસ્તો બતાવ્યો હતો, ત્યારે કેમ્પા કોલાએ કોકા-કોલાની અછતને પૂરી કરી હતી. કોકા-કોલાના દેશમાં પાછા ફર્યા પછી આ બ્રાન્ડ ધીમે ધીમે દેશમાંથી ગાયબ થઈ ગઈ. હવે ફરી એકવાર રિલાયન્સ આ બ્રાન્ડને માર્કેટમાં પરત લાવી રહી છે.

જણાવી દઈએ કે પ્યોર ડ્રિંક્સ ગ્રુપ 1949 થી 1970 સુધી દેશમાં કોકા-કોલાનું વિતરક હતું. કોકા-કોલા પર પ્રતિબંધ પછી, ગ્રુપે તેની બ્રાન્ડ કેમ્પા કોલા બજારમાં લોન્ચ કરી. ધીમે ધીમે તે પીણાંની ટોચની બ્રાન્ડ બની ગઈ. કંપનીનું સ્લોગન ધ ગ્રેડ ઈન્ડાઈન ટેસ્ટ ખૂબ જ લોકપ્રિય બન્યું છે. દેશમાં ઓરેન્જ ડ્રિંક પણ આ કંપની દ્વારા પ્રથમ વખત કેમ્પા ઓરેન્જના નામે લાવવામાં આવી હતી.

કેમ્પા કોલા દિવાળી પર ત્રણ ફ્લેવરમાં લોન્ચ થશે

રિલાયન્સના વડા મુકેશ અંબાણીની પુત્રી ઈશા અંબાણી કેમ્પા કોલાને બજારમાં પરત લાવવાની જવાબદારી સંભાળી રહી છે. આ સેક્ટરમાં અંબાણી પરિવાર કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો સાથે કેમ્પા કોલા બ્રાન્ડ સાથે સ્પર્ધા કરશે. મીડિયા રિપોર્ટ્સ અનુસાર કેમ્પા કોલા આ વર્ષે દિવાળી પર માર્કેટમાં લોન્ચ થશે. કેમ્પા કોલા લેમન અને ઓરેન્જ ફ્લેવરમાં કોલા વેરિઅન્ટ્સ સાથે માર્કેટમાં ફરી આવશે.